Les entreprises dépensent beaucoup d’argent dans la publicité, ce qui n’est pas nouveau. En revanche, elles ciblent plus précisément leurs clients potentiels, afin d’avoir un retour sur investissement plus performant. Cela est valable aussi bien pour les annonces publicitaires sur internet, que sur le petit écran.
La publicité ciblée à la télévision
Les téléspectateurs qui ont une box peuvent recevoir des publicités ciblées en regardant leurs programmes préférés. Cela est possible si et seulement si, ils ont donné leur accord à leur opérateur Internet. Ainsi, les publicités proposées peuvent être plus ciblées, car elles disposent de nombreuses données permettant de diffuser des spots publicitaires en fonction d’informations socio-professionnelles par exemple, ou de lieu d’habitation. La publicité à la télévision va à court-terme être grandement similaire à celle du web.
Et sur internet, les méthodes sont de plus en plus efficaces
On ne cesse d’améliorer les performances des publicités digitales. Non seulement la récupération des données des internautes est utilisées plus finement, mais au niveau des publicités ciblées, on est sur une méthodologie vraiment plus efficace qu’il y a 1 an seulement. Lorsque l’on voit ce qui est fait en achat programmatique avec Gamned, on se dit que l’on est à des années-lumières de la première publicité sur Internet. En effet, aujourd’hui, il est question en quelques sortes d’enchères ouvertes aux entreprises pour afficher leurs annonces à des internautes. Que le meilleur gagne, ou plutôt que la meilleure expertise veille à répondre à la demande. Cette solution va certainement se développer davantage, tout comme les campagnes faisant appel à des influenceurs Tik Tok ou Instagram.
La question que l’on peut se poser est la suivante : quel est le cout d’une publicité programmatique ? Les agences spécialisées vous répondront que votre retour sur investissement n’en sera que meilleur. Elles ne disent pas cela pour séduire leurs clients, leur réponse se base évidemment sur des cas concrets.
